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Sin categoría |9 abril, 2012

Indústria | Lacta dá a receita de um negócio de sucesso centenário

Ao completar 100 anos, quer chegar a 350.000 pontos de venda no paí­s até dezembro “Estamos olhando pra trás com…

Ao completar 100 anos, quer chegar a 350.000 pontos de venda no paí­s até dezembro

“Estamos olhando pra trás com o intuito de refletir sobre o que nos fez chegar até aqui, o que nos tornou uma empresa referíªncia no mercado. E definindo como trabalharemos para que este ano seja o iní­cio dos próximos cem”, afirma Patrí­cia Borges, gerente de marketing de Lacta da Kraft Foods Brasil.

A brasileira Lacta nasceu em 1912 e foi comprada pela Kraft em 1996. í‰ atualmente a terceira maior marca em faturamento da Kraft no mundo mesmo estando presente apenas no Brasil. E uma das dez com maior crescimento nos últimos quatro anos, com uma média de 22% ao ano. A multinacional é lí­der mundial em chocolates e nos outros paí­ses também atua com as marcas globais Milka e CadBury. Se já pensaram em levar Lacta para fora do paí­s? “Sim, já pensamos, mas preferimos continuar a atuar só aqui, para manter a essíªncia dos produtos”, diz Patrí­cia.

Para a Páscoa, a Lacta, se preparou com a contratação de 1.200 funcionários temporários, em agosto, para suas fábricas em Vitória de Santo Antão, em Pernambuco, e em Curitiba – ali fica a maior fábrica de chocolates da Kraft no mundo, por sinal. Os 27 milhões de ovos produzidos serão vendidos em mais de 30.000 lojas em todo o paí­s.

Mas para completar cem anos de atuação, a companhia não se preparou só nesta época. A receita da longevidade do negócio pode ser dividida em cinco itens, conta a gerente. São eles:

Investimento na marca

Os consumidores precisavam querer e preferir a marca, desde o iní­cio dela, em 1912. Por isso que o marketing sempre foi um dos principais pilares na Lacta. Mesmo antes da marca ser comprada pela Kfraft, boa parte de seu faturamento era destinado em ações de publicidade. Depois da aquisição, os investimentos passaram a crescer 20% a cada ano.

Lacta dá a receita de um negócio de sucesso centenário

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