Calidad Pascual relanzará su marca para volver a ser líder y crecer en España

Así lo ha explicado hoy en el marco del Salón Alimentaria la directora de Marketing e I+D de la compañía, Mar Doñate, quien ha destacado que también reforzarán su apuesta por el mundo de lo saludable, convertido en la tendencia que marca el presente del sector del gran consumo.

“Ambicionamos tener de nuevo un crecimiento significativo en los próximos años, el cual empezará en esta etapa 2018-2020 recuperando la posición de liderazgo de nuestras marcas”, ha señalado Doñate en referencia al portafolio global del grupo, que incluye Pascual, Bezoya, Vivesoy, Bifrutas, Mocay Caffè, DiaBalance y The Goods.

En el caso de Pascual -centrada en leche, yogures y mantequilla-, ha descartado la posibilidad de que la firma deje de estar posicionada en el segmento “premium” a nivel de precio, y ha incidido en que el objetivo es “explicarles a los consumidores por qué deben pagar más” por motivos de calidad.

La compañía se plantea “invertir más” -no ha precisado una cifra- para “recuperar el espíritu innovador”, ya que han detectado que llegan con facilidad al público adulto pero tienen más problemas para acercarse a generaciones más jóvenes con esta enseña.

“Tenemos que sacarle brillo a una marca que ha estado brillando menos, queremos volver a ser relevantes en el mundo lácteo”, ha insistido.

La responsable de Marketing ha revelado que la empresa prepara el relanzamiento de la marca Pascual, aunque los detalles del proyecto no se divulgarán públicamente hasta finales de mayo.

La llegada al mercado de una leche sin lactosa y con cereales será la primera novedad, a la que se sumarán en breve nuevas bebidas vegetales.

“El mercado de la sin lactosa en España creció un 27 % en 2017 y es una tendencia clara, no porque haya un 27 % de intolerantes, sino porque hay un consumidor que quiere una leche más fácil de digerir”, ha argumentado.

La estrategia del grupo de cara a 2020 pasa por apostar por los desayunos nutritivos -con nuevas referencias y formatos-, por reforzar el segmento de aperitivos -pretende duplicar su portafolio actual, donde ya está presente con enseñas como Bifrutas- y por la hidratación “saludable”.

“Todo lo hacemos con un punto de responsabilidad nutricional (…) Desde el punto de vista del azúcar estamos muy bien situados, sólo hay que hacer ajustes y bajar los niveles en un 5 % de nuestros productos”, ha aseverado Doñate.

Autor:
Fuente: La Vanguardia
Link: http://www.lavanguardia.com/vida/20180417/442652748681/calidad-pascual-relanzara-su-marca-para-volver-a-ser-lider-y-crecer-en-espana.html

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