El impacto de la pandemia se evidencia en prácticamente todos los sectores, y a las marcas les afectó en gran medida la situación sanitaria afectando su desempeño financiero porque sin duda hubo una disminución de adquisiciones por parte de los consumidores debido a razones de índole económica.
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Esta realidad llevó a las 100 marcas más valiosas de Latinoamérica a tener menos ingresos y por ello perdieron en conjunto un 17% de valor respecto a 2020.

Esto fue confirmado por Brand Finance, consultora global independiente de valoración de intangibles que contribuye con la base de datos de valor de marca para crear uno de los indicadores del Índice de Innovación Global (GII) de la ONU, en su más reciente informe Brand Finance Latam 2021.

74 de las 100 marcas más valiosas de Latinoamérica pierden valor mientras 21 suben respecto al año pasado

A partir del ranking se determinó que las 100 marcas más valiosas de Latinoamérica perdieron este año US$24.704 millones en valor de marca, lo que equivale al 17% menos de lo que sumaron en 2020. Pero no todas se vieron afectadas de la misma forma, en este sentido señalan que 74 de las 100 marcas analizadas perdieron mientras que 21 marcas en vez de perder o mantenerse subieron en valor de marca respecto al año anterior.

De acuerdo a Laurence Newell, Director de Brand Finance Américas esta afectación que han evidenciado las marcas las obliga a establecer estrategias que permitan recuperar y aumentar su valor en el futuro.

México y Brasil son los países con más marcas valiosas en el ranking mientras que las de Argentina son las que más suben en valor

En el detalle de información por países se destacan México y Brasil como los países con más marcas presentes en el ranking de marcas más valiosas de Latinoamérica, 40 y 34 marcas respectivamente.

En el caso de México incorporó 3 marcas más al ranking 2021, lo que aumenta el porcentaje de aportación de valor 45,3% (42% en 2020). En tanto que Brasil restó 2 de sus marcas (quedando 34) lo que hace que aportación en valor de marca bajara de 38% a 36%.

Otro país destacado fue Argentina cuyas 6 marcas que están dentro del ranking son las que mayor valor de marca suben este año (+24%). En los escenarios menos favorecidos figuran las 9 marcas chilenas del listado que son las que más han perdido valor este año (-34%), seguidas de las 34 brasileñas (-22%) y las 6 colombianas (-19%).

Banca, Cervezas y Retail son los sectores con las marcas más valiosas de Latinoamérica

Una parte adicional de la investigación desglosa el valor de marca por sectores siendo las que más aportan las firmas que pertenecen a la Banca (25%, 21 marcas), Cervezas (18%, 12 marcas), Retail (13%, 17 marcas), Petróleo y Gas (12%, 6 marcas) y Telecomunicaciones (10%, 8 marcas).

Otros sectores cuyas marcas aportan al ranking pero en menor grado son de Alimentación, Minería, Ingeniería y Construcción, Bebidas Espirituosas y Cosmética y Cuidado Personal.

De entre todas las marcas se destacaron las de Cosmética y Cuidado Personal por ser las únicas que subieron en valor de marca (+19%) y aumentan su aportación al valor total del ranking. Todas las demás cayeron Telecomunicaciones (-25%), Petróleo y Gas e Ingeniería y Construcción (-21%), Cervezas (-20%), Banca (-19%).

La mexicana Corona es la marca más valiosa de Latinoamérica y la brasileña Renner es la más fuerte
Además de que Corona que se posicionó como la marca más valiosa de México, también se ubica a la cabeza de ranking en la región con un valor de US$5.882 millones, sin embargo este fue un 27,8% menos que en 2020. Ahora su desempeño en el acumulado de los últimos 4 años ha sido más que favorable duplicando su valor de marca desde 2017 de US$2.130 millones a US$4.957 millones en 2021.

“Corona ha subido como la espuma en el ranking de las marcas más valiosas de América Latina de Brand Finance: en 2017 estaba en el puesto 14 y en 2021 repite en el N1”, indicó el Director de Brand Finance Américas.

Aparte de la marca cervecera, México suma 6 marcas en total dentro del top 10 de las más valiosas en Latinoamérica: Corona, Pemex, Claro, Victoria, Modelo y Bodega Aurrerá. Brasil tiene las otras 4: Itaú, Banco do Brasil, Caixa y Bradesco.

Brand Finance Latam 2021

Por otro lado, la medición Brand Finance evaluó la fortaleza relativa de las marcas basados en su inversión en marketing, percepciones de los clientes, satisfacción de los empleados y la reputación corporativa, según sus criterios la marca brasileña Renner es la más fuerte de Latinoamérica. Pero de México resalta Bodega Aurrerá, por ser la que más subió en fortaleza de marca (+21 puntos).

Brand Finance Latam 2021

Marcas mexicanas que más se destacan en 2021

En cuanto a las marcas mexicanas que han tenido un buen desempeño durante la evaluación, pese a la situación de contingencia, el estudio ubicó a la cadena de supermercados Bodega Aurrerá como una de las más destacadas del ranking tanto porque se ubicó en el top 10 de valor como en el de fortaleza de marca. Su valor de marca fue de US$3.035 millones, 29,9% más respecto al ranking de 2020 y tuvo la subida más espectacular en Fortaleza de Marca con 21 puntos escalando 77 puestos en el ranking ubicándose en el 9º lugar.

Otra que subió 41,4% en valor de marca, fue Sigma Alimentos siendo la que más puestos escaló del ranking 2021, del puesto 92 pasó al puesto 54. Por su parte, la marca de bebidas Del Valle sube 20 posiciones al puesto 69 (+10,5%).

Además Victoria y Bodega Aurrerá son las únicas marcas que repiten en el top 10 de valor y de fortaleza. Victoria con US$4.038 millones en el puesto 6 y puesto 4 en fortaleza.

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